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君和传媒董事长钱俊:“顺势”二字是我做事的准则

  • 发布时间:2017-11-04 12:32   来源:admin

水穷处“行到,云起时坐看,做事的准则这是我做人。生命历程中在我们的,、事业还是学问不论是经营爱情,而为、放下自我因形而动、顺势,游广阔天地就可以畅,满足自由,浑

水穷处“行到,云起时坐看,做事的准则这是我做人。生命历程中在我们的,、事业还是学问不论是经营爱情,而为、放下自我因形而动、顺势,游广阔天地就可以畅,满足自由,满力量”浑身充,长钱俊如是说君和传媒董事。

认为他,合理的安排一切自有,心态看问题应以自然的,准则做事情以顺势为。出去”也应如此中国文化“走,东方文化吸引世界“我们以独特的,川的胸怀融进新世界以和谐包容、海纳百。之地方寸,之间进退,大天地也得。”

中找到自身优势中美文化碰撞,精学、巧守住、用

-10月27日10月26日,在纽约举办了“中国日”系列活动美国亚洲影视联盟携手纽约电视节,举办“中国日”系列活动这也是纽约电视节首次。中其,)于美国时间10月27日晚在纽约SVA Theater揭晓备受关注的“美国亚洲影视节金橡树奖”(以下简称“金橡树奖”。

别艺术贡献尤小刚获特奖

每年评选一次“金橡树奖”,网剧、综艺、纪录片奖项涵盖电视剧、,网剧、综艺节目、纪录片设有年度优秀电视剧、;、编剧、导演、最佳男女演员等大奖年度金牌出品人、制片人、发行人。做出突出贡献的影视精英和优秀作品“金橡树奖”通过表彰中美影视界,国际化平台为其提供,视发展与合作推进中美影。盟亚洲地区唯一官方代理机构君和传媒作为美国亚洲影视联,以及联盟、美国亚洲影视节的品牌宣传推广主要负责中美影视文化交流工作的统筹协调,洲影视联盟的核心主创君和传媒也是美国亚。

编剧秦雯惊艳亮制片人黄澜、相

要:“东方文化走出去的前提钱俊认为“金橡树奖”很有必,学得精、用得巧是要守得住、。出去的对外交流中我们在引进来、走,相学习不仅互,补短取长,中发现自己更能在碰撞,的优势和特色看见我们自己。比如”,以现实主义题材居多这次中国参赛的作品。表示钱俊,系列活动的固有常态“这并非是中国日。、创新、共赢的国际文化交流平台美国亚洲影视联盟是开放、包容。此为基础我们将以,优化不断,动的内容和深度升级中国日活。欢迎更多元我们鼓励、,品参与进来更优秀的作。”

、金姝妹亮相红金姝丽、金姝慧毯

际性影视交流与合作的平台美国亚洲影视联盟是基于国,优秀影视资源旨在汇聚中美,化交流合作引领国际文,拍摄、娱乐营销、文化交流等全方位专业服务为中美文化产业提供国际影视项目融资、合作。西方文化交流通道作为进一步拓宽东,展的国际影视高端活动推动中美影视双赢发,吸引了众多中美影视大咖此次“中国日”系列活动。

坛和“中美影视合作”专题圆桌会议上10月26日举办的中美影视高端论,、于荣光、董力知名导演尤小刚,ack Roads Entertainment创始人Colby Gaines知名制片人李波、蒋晓荣、金姝丽和纽约电视节主席Terence Gray、B,rles SchregerHBO编程销售总裁Cha,美影视节目流行趋势、中美影视合作机遇与挑战等热点话题展开了深入探讨艾美奖获得者、制片人Jim Biederman等中美影视精英围绕中。

电视剧国内的,市场规律既要遵循,文化导向又要坚守,要兼顾两者。认为钱俊,作团队提出了更高的要求“这对国内电视剧的制,会从国外市场取经中国影视人要学。美影视文化交流与合作的桥梁”“美国亚洲影视节架起了中,更高的艺术标准和工业标准将有力推动中国影视提升到,系和优质影视人才梯队建立科学规范的管理体,己的同时在提升自,文化更深、更广地走向世界让中国优秀影视作品和中国。”

事长钱俊致君和传媒董辞

中国文化钱俊热爱,中国故事喜欢传播。事中吸收到能量“我能从中国故,做人或做事这对于我,的益处”都有极大。最好的内容“故事”是。化交流来说对于国际文,直观地传递东方文化价值观传播中国故事能够生动、。视剧市场来讲对于国内电,众注意力最有效的方式“讲故事”也是吸引观。

要“顺势”营销之道也,兴趣的故讲大众感事

享誉全球的《舌尖上的中国》从老少咸宜的新《西游记》、,拉恋人》和青春谍战剧《解密》到网络播放量100多亿的《克,猎影》君和传媒平均每年为50余部影视剧提供宣传推广服务以及今年的《传奇大亨》、《维和步兵营》、《反恐特战队之,内外190余项大奖这些剧目已荣获国。

树立大剧品牌”为营销宗旨君和以“传播电视精品、。模式上在推广,矛盾进展、 危机对抗、高潮及结局的戏剧结构君和独创的“新闻故事营销”(用起因事件、,)达到了“巧投入、大动静”的营销效果向受众讲述一个起承转合的独立新闻故事。新闻故事”和“作品”的联系点这种营销方式最关键的是找到“,力转为有效购买力使得观众的注意。怎样做到的呢君和传媒是?

新《西游记》为例以君和传媒推广的,疑遭封杀”、“西游解禁后玩创新”其新闻故事起因事件是“张纪中新作。被创新改编的不同理解和认识矛盾进展是人们对于经典名著。新带来的争议对抗危机对抗是新版创。论引导下高潮是舆,“两极化”评价正反两种声音的。由此发散产生关于“心魔”等人性话题的深层讨论而结局则是全民热议引起了新一轮“西游热”和。的新闻故事推广下在这种话题不断,预热、开播到收官新《西游记》从,烧不退”一直“高,性达到了最大化收视率和话题。

》第二季以美食为载体纪录片《舌尖上的中国,人的时代情怀旨在传达中国。热期到播出期君和传媒从预,中故事依托片,的内在含义挖掘该片,国人情怀延伸至,注和行业讨论引发了海外关。热点事件通过巧借,争议化解,、话题度和国人的时代情怀君和迅速提升了该片关注度。

是一个故事作品本身,销过程中在其营,新闻事件和话题引导营销团队通过制造,于剧集新闻动态发展的独立新闻故事用起承转合的戏剧结构讲述一个关,集热度保持剧。有关注度有热度就,告效应如同广,随之而来内容购买。销来讲对于营,创意相辅相成渠道和内容,不可缺一。新换代速度快媒体渠道更,息密度大时下信。致力于开发新渠道很多营销团队都,应用这些都体现了营销团队们对渠道的争夺之战有多么激烈跨界营销中生存期很短的app大军、科技大数据的广泛。

、周知获奖亮演员侯京健相

俊表示但钱,要的不是渠道“营销中最主,内容而是。公司生存和发展的生命线创意才是关乎影视营销。进入到新媒体为主的全媒体时代虽然影视营销已从传统推广迅速,销只是手段但碎片化营,变换花样手段不断,是要讲好故事但最核心的还。都喜欢听故事” “人人,众群是网生代现在的主观,激是他们的属性追求娱乐和刺。需要高质量但是他们也,精神食粮高营养的。装、宣传上走进年轻人的心只要营养大餐在做法、包,乐意接受他们一样。神思想上引导消费者我们应该做到在精,上顺应消费者在表现形式。”

具潜质女演员演员语桐获最奖

是营销的方式“讲故事”,类型的作品但是不同,也有差别怎么讲。礼剧大年今年是献,史题材较多重大革命历。故事严谨、主题向上、基调昂扬重大革命历史题材剧题材宏大、。此因,能套用商业剧的营销模式这类电视剧的宣传推广不。

剧段祺华(左一)亮相红演员刘恺威(中)、编毯

历史题材剧的“特剧特宣”模式钱俊介绍了君和针对重大革命:

内容上推广,的主流价值观引导尤其要加强剧集,会正能量传播社,度娱乐化不能过;

手法上在推广,正出奇要守,体联动全媒,快”的新媒体推广不仅有“短、新、,统媒体优势更要发挥传,度推广”做“深;

群体上在受众,与当下年轻人的话题互动尤其要加强革命历史剧,精神内核观照现实让主旋律红剧的,轻人的心走进年;

诉求上在推广,是绝对指标收视率不,此类型剧的首要营销诉求剧集口碑和社会影响力是。

中国传统文化钱俊特别喜欢,界文明古国“作为世,文明和厚实的大国人文底蕴中国有着悠久灿烂的华夏。文化本身就是一座富矿独一无二的中国传统,素故事可以挖掘展现有着太多的中国元。5年4月”201,中国论坛上钱俊在哈佛,宾的身份以演讲嘉,水”的老子思想围绕“上善若,业和创新的相关内容和哈佛学子探讨了创。

聚首纽约合影留中国影视精英念

社会后“步入,成事想要,水一样的品性你就必须要有,如水做人,如水做事,地面对困境才能灵活。俊表示”钱,一个可跨界的“全媒体平台”君和传媒的发展定位是建立起,准化的营销流程既建立起一套标,产业的媒体资源又积累涵盖各,的“宣传流”从而形成强大,缝结合、跨界传播实现品牌信息无。

婧 PN04责任编辑:冯1

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