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传媒行业最新市场研究(1月31日

  • 发布时间:2018-02-07 19:53   来源:admin

1月29日事件1:,视剧合作交流会上中央电视台全国电,购剧新政:其一央视发布五大,点播出的剧目重大时间节,一套黄金档不管是央视,八套黄金档还是央视,将大幅提升收购价格都。二第,出的剧目将不限集数央视一套黄金档播。三第,目播后重奖制实行优秀剧。四第,保及时付款央视要确。五第,互相套播一套八套,好可调一黄八黄剧表现,频道展播也可全。世纪预计2017年实现盈利4亿元-4.8亿元事件2:影视公司相继发布2017年:其中欢瑞,增长50.94%-81.13%相比上年同期2.65亿元同比;利2.65亿元-3.18亿元新文化预计2017年实现盈,%-20%同比增长0。

4)2月1日再度跌停乐视网(30010,.34元股价报7。来连续7个交易日跌停这已是乐视网复牌以。网..乐视.

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望维持在高位版权价格有,涨的潜力有继续上。几年过去,格持续上涨影视剧价,花》等热播剧版权费用均超过6亿元《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃,传》等达到10亿量级《巴清传》、《如懿,十二时辰》更是刷新视频网站端版权价格记录优酷以1220万元每集的价格购买《长安。方面一,作成本攀升影视剧制,优质内容仍在继续另一方面平台间对。视台的领头羊央视作为电,限集数、播后重奖等新政推出提高购剧价格、不,身竞争优势将提升自,业起到示范作用同时为整个行。

状况有望改善制作方现金流。临较大的现金流压力影视剧制作方往往面,作过程中不断投入一方面资金在制,不断走高演员薪酬,可能超50%占成本比例,就要分期支付拍摄完成前;方面另一,、播出、尾款分三期支付平台方通常按移交母带。上下游账期错位这使得制作方的。确保及时付款此次央视提出,公司的现金流状况将改善影视制作。

部效应明显影视剧头,细分长尾化网络剧更。流量主力军影视剧成,流量的75%左右占据网络视频总,量占比超过6成其中电视剧流,超过10%网络剧占比。献流量日益增长随着影视剧贡,效应也越来越明显优秀作品的头部。度衡量以季,的流量占比不断攀升电视剧TOP3作品,定在60%-70%TOP20占比稳,集中化趋势整体流量有。在65%左右与电视剧基本持平而网络剧TOP20点击量维持,市场更加长尾化但相比电视剧,分领域需求满足更多细。

间仍大市场空,大提升潜力集中度有较。球来看从全,产业相对成熟美日韩影视剧,过1000亿美元仅美国总收入就超,端与出海快速增长我国影视剧网络,(网+台+出海=258+198+5)预计2017年市场规模为460亿元,规模有望超过1100亿我们预测长期看市场总,仍大空间。前目,现提升趋势集中度呈,6年数据来看但以201,媒)总收入相对行业占比仅30%左右上市公司中Top10(包含新丽传,较大提升空间集中度仍有。

性逐渐增强行业确定。售卖作品的B2B商业模式获利影视剧制作公司通过向平台方,的电影制作相比于2C,性更高其确定。日趋成熟随着行业,估体系更加完善影视项目的评,险把控能力日渐提高大公司对项目的风,并获得发行许可证如果项目顺利开机,期性逐渐提高盈利的可预。部内容公司纷纷发布2017年慈文、华策、唐德、欢瑞等头,较快增长整体呈现,性逐渐增强行业确定。

量和制作双集中投资建议:流,级内容公司利好现象。方面一,竞争依旧激烈平台之间的,例有望持续维持在较高水平因此对于头部内容的支出比;方面另一,度维持在较高水平精品内容市场集中,面拥有优势的头部公司能够持续生产优质内容未来在资金、产业核心资源、制作发行能力方。象级头部内容持续产出能力重点关注唐德影视(具有现,量价齐升红利享受影视剧,泛娱乐平台)横纵两向打造,定增落地获充足资金推荐关注慈文传媒(,影视(2017年符合预期精品剧储备丰富)、华策,稳步推进)SIP战略。

政策监管趋紧风险提示:,不达预期产品上线,过于激烈市场竞争,能力不足内容创新。

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