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分众传媒何以斩获全球三大奖?

  • 发布时间:2017-12-21 07:02   来源:admin

11月28日中国广告协会主办年度盛原标题:分众传媒何以斩获全球三大奖?事

何以斩获全球三大奖原标题:分众传媒?

爆品牌新力量大型论坛在国家会议中心召开11月28日中国广告协会主办年度盛事引,神畅谈中国道路如何赢得全球自信中广协会长张国华结合十九大精,席芭芭拉列维就中国原创如何引领全球趋势发表演说纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主,KANTAR知名调研公司,尔森尼,的中国区总裁齐聚CTR央视研究,与飞鹤乳业董事长冷友斌赢在中国制片人王利芬,总裁段建军奔驰执行副,级时代品牌如何赢在中国展开了深入的研讨饿了么创始人张旭豪等特邀专家就在消费升。国广告协会广告主委员会本次大会上还宣布成立中。

会会长 张国中国广告协华

一的纽约广告节【品牌传播大奖】这是中国媒体企业首家在纽约广告节获得大奖中国广告协会会长张国华指出:“今年五月分众电梯媒体获得全球三大广告节之,最有影响力的伦敦国际奖的消息十月中广协又收到来自欧洲广告,际奖斩获【实效媒体大奖】分众电梯媒体又在伦敦国,十周年之际拿下【数字媒体大奖】加上分众电梯媒体在釜山广告节,传媒在美国今年分众,洲欧,表中国媒体首次斩获大奖亚洲三个广告节上均代。人心的消息这是振奋,戛纳广告节大奖相加与腾讯前二年拿下,全球主要广告节大奖中国媒体已经拿遍,告业正在全球崛起这代表着中国广,中国的软实力世界正在看见。传媒业的发展贡献了中国智慧、提供了中国方案中国所孕育出的许多新技术新模式为世界广告。三项全球大奖分众传媒连斩,力获国际认可就是很好的范例电梯媒体“引爆品牌”的能。动互联网正成为主要的资讯模式中国广告市场互联网特别是移,流人群的生活场景媒体的价值日益凸显而电梯媒体的持续上升则意味着城市主。人群贡献了70-80%的都市消费力分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流。测中从监,洁宝,利华联合,用通,多个品牌都选择分众奔驰等超过5000。显示数据,分众传媒营收破100多亿从品牌类媒体广告收入看,大品牌媒体集团已成为中国第二,在进军韩国分众也正,尼印,律宾菲,国泰,等市场越南。到原创从模仿,到引领从跟随,欣喜地看到中广协十分,到世界广告业的充分认可中国本土创新的模式正得,有更多像腾讯中广协期待,中央、不断为世界广告业的发展作出更大贡献分众这样的原创中国模式日益走近世界舞台的。”

众传媒成为第一家获得纽约广告节品牌传播大奖的中国传媒公司纽约广告节主席Jim Smyth在致词中表示:再次恭喜分,梯媒体这种极具价值的媒体网络分众传媒集团在全球首创了电,全球最重要的媒体创新之一分众传媒的成功是中国乃至。巨大且快速增长中国市场规模,高学历、高收入、高消费的城市主流人群正在主导中国消费市场不断提升的是那些。式在巨变资讯模,很难被改变生活空间,主流人群必经的封闭的电梯空间分众传媒抓住了中国2亿城市,级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力这些公寓楼写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶,消费的意见领袖和口碑人群将广告集中投放给这些品牌,消费的风向标人群这些影响中国市场,爆品牌是引,费趋势的基础引领主流消。察到一个现象:今天我们和评审团都观,城市化的基础设施电梯已经是中国,爆城市主流人群的基础设施而分众电梯媒体已经成为引,国主流消费人群的核心力量电梯媒体已经成为影响中。是同样全球也,个小时在看手机消费者4-5,是趋势移动化。上是有选择的但用户在手机,看内容主要,选择性忽略广告往往被,片化的巨大挑战品牌传播面临碎。互联网时代的传播难题带来了重要的启发分众电梯媒体在中国的崛起给全球移动。

研究总裁徐立CTR央视军

广告下跌2.9%2015年中国,广告下跌0.6%2016年中国,面下跌的背景下在传统媒体全,梯媒体在持续高速上升只有互联网和分众电。发布了中国品牌传播的发展趋势的报告CTR央视研究总裁徐立军在论坛现场。广告监测数据显示他指出:CTR,广告花费同比降幅为4.1%2017年上半年传统媒体的;之相比而与,体同比上涨了12.9%数字媒体的广告花费整,院广告等均创造出两位数的增长互联网广告、楼宇电视广告、影;上呈现三分天下的格局当前的媒体生态圈基本,具有高覆盖和高公信力的优势以CCTV为代表的传统媒体,体具有高连接和强互动的属性以BAT为代表的互联网媒,市主流人群具有高到达和高匹配的品质以分众传媒为代表的生活空间媒体对城,产出最佳的传播效果三种平台协同使用将。

own的BrandZ™全球总裁王幸在论坛现场指出:今天全球领先的调研机构Kantar Millward Br,的榜单中有13个中国品牌BrandZ全球100强,单的11%占据了该榜。6年开始从200,的时间里12年,品牌100强的榜单中在BrandZ全球,值提升了937%中国品牌的品牌价。效率不断下降的状况下在当前传统媒体传播,媒体对城市主流人群的有效到达与沟通驱动品牌价值成长的方式主要依靠新。消费主流人群到达率最高的媒体平台而分众电梯媒体及影院媒体是对城市。的 BrandZ™ 最具价值中国品牌100 强榜根据Kantar Millward Brown,等中国 Top100 品牌中阿里巴巴、腾讯、京东、蒙牛,众媒体进行投放有80%选择分。详尽的数据指出:以电视为主导的时代已经过去在多屏时代如何提升广告投资回报率呢?王幸用,电视传统,当前广告片三大核心播出平台互联网视频和电梯电视已成为。GRP量化研究进行跨屏组合现在这三大平台已经可以通过,显示数据,釆用40%传统电视在预算充足的情况下,联网视频30%互,电视这一组合30%电梯,传播的到达率和回报率可以大幅提升广告片,分的情况下预算不太充,到的433组合除了上面所提,电梯电视的传播效率也有很好表现50%的互联网视频组合50%的。小的情况下在预算较,点集中在单一平台上应该根据目标受众特,应侧重于传统电视针对中老年市场,年轻人应侧重于互联网视频针对15-30岁学生及,上班族应集中于电梯电视针对25-45岁中青年。

司中国区总裁严尼尔森研究公旋

广告关注度研究中消费者观看广告的时长总体相比去年下降11%尼尔森研究公司中国区总裁严旋指出:在尼尔森最新所做的中国,去广告付费,告成为趋势主动规避广。时随地可以取得任何信息移动互联网时代让人们随,讯过度但资,爆炸信息,费者注意力涣散选择太多令消,造品牌效果也被大幅稀释使得移动互联网广告打。

到达率看从广告,网广告互联,广告位居前三大电视广告和电梯,次为88%周到达率依,6%7,4%7。眼球份额看从全媒体,广告时间为24分钟城市消费者每天观看,2分钟比重为26%其中互联网占6.,钟比重为21%电视广告占5分,分钟比重为19%电梯广告占4.6,前三大位居。关注度看从广告,处在相对封闭的环境中影院广告和电梯广告,度较低干扰,居于领先地位广告关注度,视广告而电,性媒体内容关注度较高互联网广告等资讯娱乐,注度较低广告关。成为对广告关注度最大的影响因素严旋同时指出:手机的干扰已经,车身广告其中公车,亭广告候车,扰较大分别为83%地铁广告受手机干,8%7,9%6。但影响比例为电视广告49%和电梯电视广告30%电视广告和电梯电视广告也在一定程度受到手机干扰。梯内因没有信号相对而言电梯,广告受手机干扰最小分别为影视广告11%影院内必须关手机因此电梯内海报和影院,报18%电梯海。上的广告看从手机本身,告因消费者有选择互联网信息流广,内容为主基本以看,注度较低对广告关,市消费者中有77%的用户购买了会员而互联网视频广告有较好的广注度但城,去广告从而。

王利芬主持了圆桌论坛《赢在中国》制片人,移动互联网时代王利芬提出:,上不太看电视主流人群基本,互联网了都去看,本上都在看内容资讯而互联网上消费者基,看广告较少会。代电视成为核心娱乐方式虽然互联网视频正逐步取,视频用户但七亿,购买会员去广告二亿多主流用户。之中也正面临前所未有的挑战所以整个广告业在高速发展。

相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式刚刚荣获亚洲品牌销量第一的飞鹤乳业董事长冷友斌认为:,日常的生活环境下的媒体消费空隙电梯媒体在线下利用用户每天最,频传播和有效到达实现植入广告的高,在于主流人群的生活工作场景之中这种生活场景媒体长期稳定的存,流人群的集中影响能够充分实现主。

活场景媒体已经成为帮助品牌高效直达主流消费者的最快速的通道饿了么创始人张旭豪认为:以电梯媒体为代表的必经的封闭的生。窗口高速崛起成为外卖领域领导品牌分众电梯媒体帮助饿了么抓住时间,梯媒体当成“创新品牌打造的核心推动力”许多新经济领域崛起的创新品牌都把分众电。

讲师谢伟山认为:消费升级时代北大汇丰商学院定位中心首席,运用“杠杆”的力量企业打造品牌要学会,点就是人心这个杠杆。想要赢在中国所以今天品牌,赢得人心就先要,人群的人心尤其是主流。、高收入、高消费的特点因为主流人群具有高学历,费风向标人群是市场上的消,有战略性意义对品牌打造具。城市人口中而中国4亿,亿城市主流消费人群电梯媒体覆盖了2,流人群必经的电梯空间中其最独有的价值是在主,频次有效到达每天形成了高,的品牌引爆能力从而形成强大,爆品牌新力量的重要原因这些正是分众能够成为引。

广告产业国际贡献奖分众传媒荣获“中国”

告取得了高速的发展过去三十年中国广,于美国的全球第二大市场从量上看已经成为仅次。上看从质,司和媒体齐聚中国全球各大4A公,在电视中国,联网互,外户,杂志报纸,领域充分发展已达到全球水平电台等各种媒称形式和技术。节【品牌传播大奖】和伦敦国际奖【实效媒体大奖】2017年度分众电梯媒体代表中国勇夺纽约广告,的三十年后在学习模仿,联网时代为全球提供更好的经验和借鉴具有中国特色的媒体创新正在移动互。国广告产业国际贡献奖】颁给了分众传媒为此中国广告协会将2017年度【中,年前分众在中国开创了电梯媒体中广协在颁奖词中指出:十五。独特的空间电梯是一个,封闭狭小,度极低干扰,海报广告具有很高关注度这使公寓社区里的梯内,梯电视只有一个频道无法转台而设立在写字楼电梯口的电,可选择性具有不。上下班、会多次进出电梯一个城市主流人群每天,枯燥的空间里在电梯相对,于引发关注广告更易,更为显著的收视效果所以电梯广告具有。

据上看从数,城市人口中国4亿,亿看分众每天2,盖120个城市分众电梯媒体覆,块电梯海报120万,电梯电视25万块,流人群的日均到达5亿人次城市主,片化的时代在媒体碎,牌引爆的核心力量分众越来越成为品。发展历史看从全球广告,领着发展趋势欧洲美国引,个全球十分独特的媒介平台但中国发明了电梯媒体这,纽约广告节2017年,广告节釜山,体奖授予分众传媒伦敦国际奖都把媒,对品牌引爆的价值得到国际的认可说明中国在全球首创的电梯媒体,互联网时代的传播难题带来了相应的启示和借鉴也希望这个中国式创新给全球媒体业应对移动。

rketin来源Domag

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